Новости города БезФормата.Ru
Москва
Главные новости
 
Задать вопрос?

Бизнес, принявший пышные формы

Bez-imeni-2 - Мой район
Бизнес, принявший пышные формы - Мой район
Бизнес, принявший пышные формы - Мой район
Бизнес, принявший пышные формы - Мой район
Бизнес, принявший пышные формы - Мой район
Бизнес, принявший пышные формы - Мой район
Бизнес, принявший пышные формы - Мой район
Бизнес, принявший пышные формы - Мой район
Фото: mbgazeta.ru

С нами стыдно, но весело. Хозяйке фирмы Lian-M DD+ помогают продавать женское белье шутки на грани пикантности

Секс-бомба фейсбука. Блог «Лифчинг и труссинг от Лидии Хулигановны» взорвал Фейсбук. Лидия Коцукевич небанально рассказывает про ассортимент своего магазина, специализирующегося на белье для большой груди. Демонстрирует товар на себе.

Сыну Лидии Андрею 26 лет, и он единственный в России сертифицированный мужчина бра-фиттер, специалист по подбору женского белья. Диплом получил в Англии. Так и работают — мама владеет компанией, поставляющей белье для пышнотелых дам, а сын продает.

С сентября семья открыла на «Курской» шоу-рум Crazy веach — там под кофе и шуточки Лидии Хулигановны можно подобрать белье «вживую». Блог Лидии создает впечатление «разбитной бабы», кажется, по темпераменту это адская смесь Лолиты Милявской и Надежды Бабкиной. Но в шоу-руме клиенток встречает элегантная брюнетка, цитирующая социолога Густава Лебона.

«Растем за счет закрытия бельевых магазинов. Закрываются ИП. Это ж колхоз: не рекламируются в соцсетях. Никто пока не разделся!»

«Во мне живет два человека, — признается Лидия. — От мамы «культурный код», у нее искусствоведческое образование. Но есть и «народность» после моей работы в торговле. К 25 годам я была директором магазина на Таганке. Мне очень помогало умение найти язык со всеми».

Поменяли мясо на кружева. В девяностые Лидия с мужем занялась поставками мяса. Но конкурировать с сетевиками тяжело. Стали искать новую нишу. Озарение нашло, когда Лидия покупала новый бюстгалтер. На большую грудь выбрать сложно. Это либо страшные «парашюты» размером с панамку, либо что‑то кружевное тысяч так за пятнадцать. И то «адреса надо знать».

«Растем за счет закрытия бельевых магазинов. Закрываются ИП. Это ж колхоз: не рекламируются в соцсетях. Никто пока не разделся!»

Встреча с аферистами. Как искали выходы на фабрики — отдельная история. Дистрибьюторы откровенно «кидали».

— За год собрали статистику продаж, оценив востребованные модели и размеры, — говорит Лидия. — Первые закупки были ужасными. Представитель фабрики в России оказался аферистом, привез всю некондицию с распродаж. Нам же сдал втридорога. На покупку ушли все наши накопления, пришлось кредитоваться. Выходили на рынок при галопирующем рубле, когда все либо за макаронами побежали, либо затаились.

Нюансы рынка. Год работали как интернет-магазин. Но быстро поняли, что дамы сами не могут выбрать размер. Ориентируются на объем чашек и ширину бретелек — считают, что те держат объемную грудь. Ошибаются. Главное в бюстгальтере — ширина и размер пояса. Он должен прилегать к телу так, чтобы между позвоночником и поясом проходили три пальца. Самой это померять невозможно. Решили открывать шоу-рум, рассказывать «на пальцах». Поняли, что надо как‑то заявлять о себе. Лидия, дав мужу в руки фотоаппарат, рискнула раздеться.

— Я понимала, что мои покупательницы обычные женщины. Каталожные съемки с «фитоняшами» они пролистывают, понимая, сколько там фотошопа, — рассказывает Лидия. — Смотрят на фото обычной женщины, потом сравнивают с собой: есть ли что‑то общее. И успокаиваются: мол, не я одна такая. Значит, нормальная.

Выяснилось, что залить фото и поставить на рекламное размещение — нельзя. Фейсбук не запустит такую компанию, сочтя ее «сексуальной пропагандой».

— Приятно, что мое тело посчитали способным разжигать страсть и желание, — смеется Лидия. — Но продажам это не помогало. Тогда я решила хулиганить.

Съемки становились откровеннее, шутки — пикантнее. Лидию заметили. Сперва ровесницы. Потом хейтеры — негодуя, они подняли рейтинг страницы.

— Лидия нашла общий язык с ровесницами, — отмечает администратор магазина Анна. — Страничка магазина в Фейсбуке не имеет такого отклика, как ее личная. Там много нашей аудитории, 30+. Платежеспособной и образованной. Молодых ловим в Инстаграме, они хорошо реагируют на звезд из «Дома2».

Если коротко. Для рекламы магазина нижнего белья для дам с пышными формами его владелица использует нестандартный метод — раздевается перед камерой. В том самом белье, которое продает. По официальным документам бизнес-леди уже два года, как пенсионерка. И такая откровенность привлекает покупательниц.

Важны не только «сиськи». Про образованную аудиторию — это серьезно. Снимка селебритис в бюстгальтере недостаточно. Одна «фактурная» девушка из «Дома2» принесла магазину всего семь подписчиков. А вот посты с грамотными, написанными хорошим языком советами от популярных блогеров эффективны.

«Лучше всего идет реклама с журналисткой и писательницей Инной Воловичевой, — отмечает Лидия. — Принцип «пиши про сиськи, будет успех» уже не работает, нужен и интеллектуальный багаж.

«Махнемся лифчиками». Еще один канал продвижения — нестандартные акции. К Масленице выстрелила акция «Махнемся лифчиками» — старый бюстгальтер меняли на скидку в тысячу рублей. Собранные лифчики надели на чучело Масленицы и сожгли, собрав тусовку под Павловым Посадом. Варили глинтвейн, пели песни, танцевали. Партнеры в блогосфере акцию сочли вульгарной. А покупательницы приносили старые бюстгальтеры до майских праздников.

В будущее семья Лидии смотрит с оптимизмом. Покупательское ядро они сформировали, процент повторных покупок растет. Бюстгальтеры у Лидии стоят от 1700 до 8 000 рублей, это дешевле, чем в премиальных магазинах, где есть подобные размеры.

«Одна клиентка жила в Петербурге. У нее размер 75 К, очень редкий. На весь город было три таких красавицы. И за каждый комплект в единственном магазине они чуть ли не дрались. У меня же для нее на выбор десять моделей. Она сетям не интересна. А я ее берегу и лелею», — отмечает Лидия.

Кризис стал залогом ее процветания. «Растем за счет закрытия бельевых магазинов. Массово закрылись ИП. Потому, что это колхоз. Не работают с интернетом, не рекламируются в соцсетях. Никто пока не разделся, — смеется Лидия. — ТЦ пустеют, ИП уходят. Мы же «поймали волну» и планируем расти дальше. Сейчас будем осваивать ВКонтакте и Телеграм, у нас уже есть нестандартные идеи для продвижения и там».

Александра Маянцева
Роскосмос назвал причину аварийного запуска "Союза" с Восточного - Вести.RuГлава Роскосмоса Игорь Комаров назвал причину аварийного запуска с Восточного космодрома ракеты "Союз-2.1б" с 19 спутниками .
12.12.2017 Вести.Ru
Об этом сообщается на сайте словаря Merriam-Webster. Издание, которое цитирует «Газета.Ru», отмечает, что это слово было одним из наиболее популярных поисковых запросов в течение года.
12.12.2017 Говорит Москва
Разгонный блок с 19 спутниками упал из-за некорректной работы программного обеспечения в совокупности с неучтёнными особенностями пуска с космодрома Восточный.
12.12.2017 Говорит Москва
branch-2846410_1280 - Мой районЛокальный ледяной дождь возможен в Москве 12 декабря после 20:00, об этом написал на своей странице в Facebook ведущий специалист центра погоды «Фобос» Евгений Тишковец.
12.12.2017 Мой район
Белый дом готов пойти на то, чтобы президент Сирии остался у власти до 2021 года.
12.12.2017 Говорит Москва
Детсады при этом работают в обычном режиме, сообщает городская мэрия. Как пишет РИА Новости, Хабаровский край вторые сутки находится во власти циклона, который принёс в регион снег, метель,
12.12.2017 Говорит Москва
DSC_0959.jpg - РГГУС 23 по 26 ноября 2017 года в Саратовском национальном исследовательском государственном университете имени Н.Г.
12.12.2017 РГГУ
JPG Файл - ГУВД по г.Москве9 декабря 2017 года около  19 часов на улице Бехтерева произошло дорожно-транспортное происшествие – наезд на пешехода.
11.12.2017 ГУВД по г.Москве
ФСБ предотвратила готовившийся в Новый год теракт - M24.RuФото: ТАСС/Валерий Матыцин ФСБ предотвратила теракт, который готовился в столичном регионе выходцами из Центральной Азии, сообщил директор ФСБ РФ Александр Бортников.
12.12.2017 M24.Ru
В руки правоохранителей попала подпольная лаборатория злоумышленников. Фото: Александр Казаков - Москва.ЦентрВ руки правоохранителей попала подпольная лаборатория злоумышленников. Фото: Александр Казаков Сотрудникам ФСБ по Московскому региону удалось разгромить крупную группировку террористов.
12.12.2017 Москва.Центр
Пострадавшие осмотрены медиками. Фото: Пресс-служба МЧС - Москва.Центр
Спасатели вытащили из Москвы-реки женщину с двумя детьми
Пострадавшие осмотрены медиками. Фото: Пресс-служба МЧС В понедельник, 11 декабря, с причала парка «Фили» в Москву-реку упали три человека.
Москва.Центр
Специалисты устанавливают причину появления неприятного запаха в Москве - За Калужской Заставой
Специалисты устанавливают причину появления неприятного запаха в Москве
В городе работает совместная группа из представителей Министерства по чрезвычайным ситуациям, Роспотребнадзора и Росприроднадзора, которые в настоящее время пытаются выяснить причину неприятного запаха,
За Калужской Заставой
Пожарные спасли семь человек в центре Москвы. Фото: архив, "Вечерняя Москва" - Москва.Центр
Пожарные спасли семь человек из горящего дома в центре Москвы 
Пожарные спасли семь человек в центре Москвы. Фото: архив, "Вечерняя Москва" Сотрудники Министерства по чрезвычайным ситуациям ликвидировали возгорание в квартире жилого дома в центре Москвы и спасли семь человек.
Москва.Центр
На северо-западе Москвы будут работать две площадки фестиваля «Путешествие в Рождество» - Префектура СЗАО Москвы22 декабря в Москве стартует фестиваль «Путешествие в Рождество». На Садовом кольце, Манежной площади, площади Революции, Тверской площади, а также на окружных площадках и в парках пройдут театральные постановки.
12.12.2017 Префектура СЗАО Москвы
фестиваль нац.jpg - Обручевский район ЮЗАО МосквыИтоги работы Московского детского фестиваля национальных культур подвели в департаменте образования.
11.12.2017 Обручевский район ЮЗАО Москвы
Жители Северного расскажут, начали ли они покупать подарки к Новому году - Район Северный СВАО МосквыОчередной еженедельный опрос стартовал на сайте районной интернет-газеты «Северный вестник».
11.12.2017 Район Северный СВАО Москвы
Площадки для празднования Нового года будут организованы в парках СВАО / Фото: пресс-служба Гончаровского парка - Звездный бульвар
Северо-Восточный округ готов к Новому году на 95%
В округе запланировано большое количество праздничных культурно-массовых и спортивных мероприятий Площадки для празднования Нового года будут организованы в парках СВАО / Фото:
Звездный бульвар
Moscow_International_House_of_Music - Мой район
В Камерном зале Дома Музыки 13 января пройдет уникальный концерт
wikipedia 13 января, в старый Новый год, одна из главных и самых красивых музыкальных площадок города распахнет двери для любителей и ценителей камерной музыки.
Мой район
Божья земля - Издательский Дом Новый Взгляд
«Божья земля»: Свобода любить
ЛГБТ-тематика в фильмах, безусловно, сейчас очень актуальна и востребована.
Издательский Дом Новый Взгляд
Новогодние елки появятся на 20 станциях МЦК - M24.RuФото: портал Москва 24/Игорь Иванко Новогодние елки из искусственных материалов появятся на 20 станциях Московского центрального кольца (МЦК).
11.12.2017 M24.Ru
Катки с натуральным льдом зальют в столичных парках до конца декабря - M24.RuФото: портал Москва 24/Никита Симонов Катки с натуральным льдом появятся 16 в городских.
12.12.2017 M24.Ru
Дубль Фарфана и +8 в Питере: «Локомотив» уходит в отпуск лидером - ФК Локомотив«Локомотив» победил «Тосно» в 20-м туре чемпионата России и увеличил отрыв от конкурентов до восьми очков.
12.12.2017 ФК Локомотив
КИПРИЯНОВА И РУБЦОВ – ОБЛАДАТЕЛИ КУБКА РОССИИ-2017 В БОУЛДЕРИНГЕ! - Московская правда
КИПРИЯНОВА И РУБЦОВ – ОБЛАДАТЕЛИ КУБКА РОССИИ-2017 В БОУЛДЕРИНГЕ!
10 декабря в Москве финишировал Кубок России по скалолазанию, посвященный 70-летию спортивного скалолазания.
Московская правда
10 декабря любители игры отмечают Всемирный день футбола. Фото: «Вечерняя Москва» - Москва.Центр
Игра миллионов. Планета отмечает Всемирный день футбола
10 декабря любители игры отмечают Всемирный день футбола. Фото: «Вечерняя Москва» Некоторые думают, что футбол это дело жизни и смерти.
Москва.Центр
Городские службы будут работать слаженно. Фото: Сара Зицерман - Москва.Центр
ЧМ-2018 не создаст «военного положения» для жителей Москвы
Городские службы будут работать слаженно. Фото: Сара Зицерман К Чемпионату мира по футболу в Москве будут работать перехватывающие парковки на семь тысяч автомобилей.
Москва.Центр
Ледяной дождь ожидается в столице вечером во вторник - M24.RuФото: портал Москва 24/Александр Авилов Ледяной дождь может пройти в столице и Подмосковье вечером во вторник, 12 декабря.
12.12.2017 M24.Ru
ФОТО: Первый музей русского современного искусства открыли на Юго-Западе Москвы - За Калужской ЗаставойВ дизайнерском бизнес-центре Neo Geo на улице Бутлерова, 17 появился музей русского современного искусства Pop Up Museum.
12.12.2017 За Калужской Заставой
В столичный регион пришла весенняя оттепель - Вести.RuАтлантический циклон принесет в столичный регион теплый атмосферный фронт.
12.12.2017 Вести.Ru
6 декабря на заседании диссертационного совета Д 212.130.07 состоялась защита диссертации на соискание степени кандидата физико-математических наук сотрудника Научно-образовательного центра НЕВОД – Задеба Егора Александровича.
12.12.2017 НИЯУ МИФИ
ФСБ предотвратила готовившийся в Новый год теракт - M24.RuФото: ТАСС/Валерий Матыцин ФСБ предотвратила теракт, который готовился в столичном регионе выходцами из Центральной Азии, сообщил директор ФСБ РФ Александр Бортников.
12.12.2017 M24.Ru