Новости города БезФормата.Ru
Москва
Главные новости
 
Задать вопрос?

Бизнес, принявший пышные формы

Bez-imeni-2 - Мой район
Бизнес, принявший пышные формы - Мой район
Бизнес, принявший пышные формы - Мой район
Бизнес, принявший пышные формы - Мой район
Бизнес, принявший пышные формы - Мой район
Бизнес, принявший пышные формы - Мой район
Бизнес, принявший пышные формы - Мой район
Бизнес, принявший пышные формы - Мой район
Фото: mbgazeta.ru

С нами стыдно, но весело. Хозяйке фирмы Lian-M DD+ помогают продавать женское белье шутки на грани пикантности

Секс-бомба фейсбука. Блог «Лифчинг и труссинг от Лидии Хулигановны» взорвал Фейсбук. Лидия Коцукевич небанально рассказывает про ассортимент своего магазина, специализирующегося на белье для большой груди. Демонстрирует товар на себе.

Сыну Лидии Андрею 26 лет, и он единственный в России сертифицированный мужчина бра-фиттер, специалист по подбору женского белья. Диплом получил в Англии. Так и работают — мама владеет компанией, поставляющей белье для пышнотелых дам, а сын продает.

С сентября семья открыла на «Курской» шоу-рум Crazy веach — там под кофе и шуточки Лидии Хулигановны можно подобрать белье «вживую». Блог Лидии создает впечатление «разбитной бабы», кажется, по темпераменту это адская смесь Лолиты Милявской и Надежды Бабкиной. Но в шоу-руме клиенток встречает элегантная брюнетка, цитирующая социолога Густава Лебона.

«Растем за счет закрытия бельевых магазинов. Закрываются ИП. Это ж колхоз: не рекламируются в соцсетях. Никто пока не разделся!»

«Во мне живет два человека, — признается Лидия. — От мамы «культурный код», у нее искусствоведческое образование. Но есть и «народность» после моей работы в торговле. К 25 годам я была директором магазина на Таганке. Мне очень помогало умение найти язык со всеми».

Поменяли мясо на кружева. В девяностые Лидия с мужем занялась поставками мяса. Но конкурировать с сетевиками тяжело. Стали искать новую нишу. Озарение нашло, когда Лидия покупала новый бюстгалтер. На большую грудь выбрать сложно. Это либо страшные «парашюты» размером с панамку, либо что‑то кружевное тысяч так за пятнадцать. И то «адреса надо знать».

«Растем за счет закрытия бельевых магазинов. Закрываются ИП. Это ж колхоз: не рекламируются в соцсетях. Никто пока не разделся!»

Встреча с аферистами. Как искали выходы на фабрики — отдельная история. Дистрибьюторы откровенно «кидали».

— За год собрали статистику продаж, оценив востребованные модели и размеры, — говорит Лидия. — Первые закупки были ужасными. Представитель фабрики в России оказался аферистом, привез всю некондицию с распродаж. Нам же сдал втридорога. На покупку ушли все наши накопления, пришлось кредитоваться. Выходили на рынок при галопирующем рубле, когда все либо за макаронами побежали, либо затаились.

Нюансы рынка. Год работали как интернет-магазин. Но быстро поняли, что дамы сами не могут выбрать размер. Ориентируются на объем чашек и ширину бретелек — считают, что те держат объемную грудь. Ошибаются. Главное в бюстгальтере — ширина и размер пояса. Он должен прилегать к телу так, чтобы между позвоночником и поясом проходили три пальца. Самой это померять невозможно. Решили открывать шоу-рум, рассказывать «на пальцах». Поняли, что надо как‑то заявлять о себе. Лидия, дав мужу в руки фотоаппарат, рискнула раздеться.

— Я понимала, что мои покупательницы обычные женщины. Каталожные съемки с «фитоняшами» они пролистывают, понимая, сколько там фотошопа, — рассказывает Лидия. — Смотрят на фото обычной женщины, потом сравнивают с собой: есть ли что‑то общее. И успокаиваются: мол, не я одна такая. Значит, нормальная.

Выяснилось, что залить фото и поставить на рекламное размещение — нельзя. Фейсбук не запустит такую компанию, сочтя ее «сексуальной пропагандой».

— Приятно, что мое тело посчитали способным разжигать страсть и желание, — смеется Лидия. — Но продажам это не помогало. Тогда я решила хулиганить.

Съемки становились откровеннее, шутки — пикантнее. Лидию заметили. Сперва ровесницы. Потом хейтеры — негодуя, они подняли рейтинг страницы.

— Лидия нашла общий язык с ровесницами, — отмечает администратор магазина Анна. — Страничка магазина в Фейсбуке не имеет такого отклика, как ее личная. Там много нашей аудитории, 30+. Платежеспособной и образованной. Молодых ловим в Инстаграме, они хорошо реагируют на звезд из «Дома2».

Если коротко. Для рекламы магазина нижнего белья для дам с пышными формами его владелица использует нестандартный метод — раздевается перед камерой. В том самом белье, которое продает. По официальным документам бизнес-леди уже два года, как пенсионерка. И такая откровенность привлекает покупательниц.

Важны не только «сиськи». Про образованную аудиторию — это серьезно. Снимка селебритис в бюстгальтере недостаточно. Одна «фактурная» девушка из «Дома2» принесла магазину всего семь подписчиков. А вот посты с грамотными, написанными хорошим языком советами от популярных блогеров эффективны.

«Лучше всего идет реклама с журналисткой и писательницей Инной Воловичевой, — отмечает Лидия. — Принцип «пиши про сиськи, будет успех» уже не работает, нужен и интеллектуальный багаж.

«Махнемся лифчиками». Еще один канал продвижения — нестандартные акции. К Масленице выстрелила акция «Махнемся лифчиками» — старый бюстгальтер меняли на скидку в тысячу рублей. Собранные лифчики надели на чучело Масленицы и сожгли, собрав тусовку под Павловым Посадом. Варили глинтвейн, пели песни, танцевали. Партнеры в блогосфере акцию сочли вульгарной. А покупательницы приносили старые бюстгальтеры до майских праздников.

В будущее семья Лидии смотрит с оптимизмом. Покупательское ядро они сформировали, процент повторных покупок растет. Бюстгальтеры у Лидии стоят от 1700 до 8 000 рублей, это дешевле, чем в премиальных магазинах, где есть подобные размеры.

«Одна клиентка жила в Петербурге. У нее размер 75 К, очень редкий. На весь город было три таких красавицы. И за каждый комплект в единственном магазине они чуть ли не дрались. У меня же для нее на выбор десять моделей. Она сетям не интересна. А я ее берегу и лелею», — отмечает Лидия.

Кризис стал залогом ее процветания. «Растем за счет закрытия бельевых магазинов. Массово закрылись ИП. Потому, что это колхоз. Не работают с интернетом, не рекламируются в соцсетях. Никто пока не разделся, — смеется Лидия. — ТЦ пустеют, ИП уходят. Мы же «поймали волну» и планируем расти дальше. Сейчас будем осваивать ВКонтакте и Телеграм, у нас уже есть нестандартные идеи для продвижения и там».

Александра Маянцева
Кадыров в третий раз навечно проклял Сталина за репрессии против чеченцев - Говорит МоскваФото РИА Новости Глава республики в своём Telegram-канале сделал публикацию по случаю 23 февраля.
23.02.2018 Говорит Москва
Резолюция митинга, посвященного 100-летию Рабоче-Крестьянской Красной Армии - КПРФ23 февраля 2018 года несокрушимой и легендарной Красной Армии исполняется 100 лет.
23.02.2018 КПРФ
Столичные волонтеры в рамках подготовки к чемпионату мира по футболу 2018 года начинают обучение, для них проведут интерактивную игру, сообщает “Вечерняя Москва”.
23.02.2018 MosDay.Ru
Неизвестные изрезали ножом мужчину из-за биткоинов - Molnet.RuНеизвестные злоумышленники похитили мужчину в Москве 22 февраля. Неизвестные изрезали ножом мужчину из-за биткоинов, сообщает РЕН ТВ .
23.02.2018 Molnet.Ru
Красные, белые, зеленые искры. Праздничный салют запустят на 16 площадках Москвы - M24.RuФото: портал Москва 24/Игорь Иванко Праздничный десятиминутный фейерверк увидят жители столицы в День защитника Отечества.
23.02.2018 M24.Ru
Кадетский бал состоится в Москве в День защитника Отечества - M24.RuФото: портал Москва 24/Александр Авилов В День защитника Отечества в столице в третий раз пройдет Московский кадетский бал.
23.02.2018 M24.Ru
23 февраля в парке «Сокольники» пройдет VI фестиваль «Battle Сани» - Информационный ЦентрВ честь Дня защитника Отечества в парке «Сокольники» состоится шестой фестиваль необычных саней «Battle Сани».
23.02.2018 Информационный Центр
УЕФА осудил столкновения болельщиков в Бильбао - M24.RuФото: ТАСС/Imago Союз европейских футбольных ассоциаций (УЕФА) осудил столкновения между болельщиками испанского "Атлетика" и московского "Спартака", которые произошли в Бильбао.
23.02.2018 M24.Ru
Представитель рэпера ST подтвердил его задержание перед матчем «Спартак» - «Атлетик» - Говорит МоскваРИА Новости Перед той же игрой в Бильбао в результате столкновений с футбольными фанатами погиб полицейский.
23.02.2018 Говорит Москва
Автомобиль сгорел во дворе дома на юге Москвы - Molnet.RuИнцидент произошел во дворе жилого дома на Кировоградской улице. Автомобиль сгорел во дворе дома на юге Москвы, сообщает телеканал "360" .
23.02.2018 Molnet.Ru
Погибших и пострадавших нет. Фото: Светлана Колоскова - Москва.Центр
На западе Москвы потушили пожар в кафе
Погибших и пострадавших нет. Фото: Светлана Колоскова В четверг, 22 февраля, на западе Москвы вспыхнуло кафе, пристроенное к двухэтажному автосервису.
Москва.Центр
Злоумышленники прикинулись сотрудниками ГУБОП. Фото: Антон Гердо - Москва.Центр
В Москве ищут троих бандитов, ограбивших «Москву-Сити» с наручниками
Злоумышленники прикинулись сотрудниками ГУБОП. Фото: Антон Гердо Башня «Империя» комплекса «Москва-Сити» стала местом необычного ограбления.
Москва.Центр
К автомату и пулемету Калашникова мужчина заготовил сотни боеприпасов. Фото: СК РФ - Москва.Центр
Полиция поймала москвича, открывшего оружейную мастерскую и нарколабораторию
К автомату и пулемету Калашникова мужчина заготовил сотни боеприпасов. Фото: СК РФ Жителю Москвы грозит 20 лет тюрьмы за нелегальный арсенал и склад наркотиков, организованные в загородном доме.
Москва.Центр
Военную технику покажут в музее "Московский транспорт" 23 февраля - M24.RuФото: портал Москва 24/Александр Авилов Выставка "Солдаты-автомобили" откроется в музее "Московский транспорт" ко Дню защитника Отечества.
22.02.2018 M24.Ru
Проводим последние выходные зимы: снежный каякинг, мультфильмы и рыцарский турнир - Департамент культуры МосквыКак провести морозные выходные весело и с пользой? Собрали самые любопытные события, которые нельзя пропустить.
23.02.2018 Департамент культуры Москвы
Защищать Отечество — наш повседневный труд - МГУ21 февраля 2018 года в Московском университете состоялся студенческий концерт, посвященный Дню защитника Отечества и 100-летию Красной Армии.
23.02.2018 МГУ
Обзор от Хохловой: Дворянские гнезда, почетные удмурты, Борнео и тайны книжных переплетов: все самое интересное в ЦАО на неделе - Москва.Центр
Обзор от Хохловой: Дворянские гнезда, почетные удмурты, Борнео и тайны книжных переплетов: все самое интересное в ЦАО на неделе
Библиотеки и музеи столицы   приготовили массу мероприятий на выходные. Самые интересные собрала для читателей обозреватель газеты «Москва.Центр» Катерина Хохлова.
Москва.Центр
Отдохнуть на северо-востоке можно весело и с пользой / «Звездный бульвар» - Звездный бульвар
Уик-энд в СВАО пройдет под знаком Дня защитника Отечества
«ЗБ» подготовил традиционную подборку интересных мероприятий на предстоящие выходные Отдохнуть на северо-востоке можно весело и с пользой / «Звездный бульвар» Последний зимний уик-энд в СВАО пройдет шумно,
Звездный бульвар
17 ноября 2014 года. Народная артистка РСФСР Надежда Бабкина руководит театром «Русская песня» с 2000 года. Фото: пресс-служба Надежды Бабкиной - Москва.Центр
Надежда Бабкина: Нельзя отсиживаться дома
17 ноября 2014 года. Народная артистка РСФСР Надежда Бабкина руководит театром «Русская песня» с 2000 года.
Москва.Центр
Что нужно знать про «Атлетико» - ФК Локомотив«Локомотив» встретится с «Атлетико» в 1/8 финала Лиги Европы. Рассказываем об одном из сильнейших клубов мира, который проповедует хорошо знакомую нам философию игры.
23.02.2018 ФК Локомотив
Сёмин: «Локомотив» одержал большую победу - ФК ЛокомотивГлавный тренер «Локомотива»  Юрий Сёмин после победы над «Ниццей» (1:0), которая стала для него 50-й в еврокубках, рассказал о поддержке болельщиков, игре команды, центральных защитника и «Спартаке».
22.02.2018 ФК Локомотив
«Спартак» победил в Бильбао - ФК Спартак Москва«Атлетик» — «Спартак» — 1:2 (0:1) Бильбао. Стадион «Сан-Мамес». 22.02. Судья: Т. Штилер (Германия).
23.02.2018 ФК Спартак Москва
Спортсменки из ЮЗАО завоевали «золото» и «серебро» на зимней олимпиаде в Корее - За Калужской Заставой
Спортсменки из ЮЗАО завоевали «золото» и «серебро» на зимней олимпиаде в Корее
23 февраля воспитанница отделения «Хрустальный» Центра спорта и образования «Самбо-70» фигуристка Алина Загитова завоевала первую и пока единственную золотую медаль для сборной России в женских индивидуальных соревновани
За Калужской Заставой
Финал московского турнира Уличной хоккейной лиги 2017-2018 состоится в воскресение в Парке Легенд. Фото: архив, «Вечерняя Москва» - Москва.Центр
Финал московского турнира Уличной хоккейной лиги 2017-2018 состоится в воскресение в Парке Легенд
Финал московского турнира Уличной хоккейной лиги 2017-2018 состоится в воскресение в Парке Легенд.
Москва.Центр
«Жители дома, у которых нет машин, вообще ни за что не платят» / Фото: Артур Новосильцев, «Звездный бульвар» - Звездный бульвар
Шлагбаум на Анненской проверят на «правила пользования» местные депутаты
Корреспондент «ЗБ» разбиралась в разборках между автомобилистами и «безлошадными» соседями многоэтажки в Марьиной Роще «Жители дома, у которых нет машин, вообще ни за что не платят» / Фото: Артур Новосильцев,
Звездный бульвар
В Зеленограде состоялось возложение цветов и венков к памятным местам - Префектура ЗелАОВ преддверии праздника Дня защитника Отечества в Зеленограде состоялось торжественное возложение цветов к памятным местам и мемориальным комплексам округа: памятнику-бюсту маршалу Советского Союза,
22.02.2018 Префектура ЗелАО
С Днем защитника Отечества! - МосгордумаДепутаты Московской городской Думы поздравили москвичей и всех жителей России с праздником воинской доблести и героических традиций.
23.02.2018 Мосгордума
С 23 февраля! - МосэлектрощитПоздравляем Вас с праздником - Днем защитника Отечества! Сегодня быть защитником — это не только бороться с оружием в руках, но и быть настоящим мужчиной, уметь ценить, оберегать и улучшать то, что по-настоящему ценно.
22.02.2018 Мосэлектрощит
Каждую неделю горожане получают ответы от представителей управ. Фото: «Вечерняя Москва» - Москва.ЦентрКаждую неделю горожане получают ответы от представителей управ. Фото: «Вечерняя Москва» На вопросы и жалобы читателей, присланные в газету «Москва Центр»,
22.02.2018 Москва.Центр
Владимир Егорычев. Вооружённая сила революции - КПРФПо материалам публикаций на сайте газеты «Правда». В отношении к дню рождения Красной, Советской Армии сказываются современные политическая конъюнктура и мифология.
23.02.2018 КПРФ